昨日，三言财经在京东拍卖平台中发现，乐视网持有的一千余项商标在京东拍卖平台中被挂出，并将于6月29日开启拍卖。
2019年6月12日，乐视网发布《关于公司涉及诉讼（仲裁）事项的公告》，被要求立即支付借款本金、利息损失、违约金等款项共32亿之多。但是，乐视网名下已无财产可供执行。
因此，法院于2019年12月6日、12月20日查封了乐视网名下商标权；于2019年11月22日查封了乐视网名下专利权。并且将乐视网纳入失信被执行人名单，对其采取限制高消费措施。于是，乐视网名下的商标被司法拍卖。
据悉，该拍卖是由北京市第三中级人民法院发起，所拍卖的乐视网持有的1354项商标（其中五项已注销）包含大众熟知的一些乐视产品，例如“乐视TV”、“乐视TV超级电视”；还包括各种含有“乐视”、“LE”以及“乐”概念的中文、英文词语，可谓五花八门，涵盖范围较广。起拍价格为136416.7元。评估价格为194881元。
以快播为参照，虽然快播慢慢退出了市场，但快播名下的商标却不得不提，专用权期限内的188项商标在拍卖时，评估价和起拍价为45110元，经过402轮出价后，快播商标最终以950万元成交。可见，商标的价值不会随着企业的注销而消灭。
较于快播，乐视商标更占优势，无论是从起拍价而言，还是从企业的发展规模和高光时期来看，乐视均胜一筹。将快播起拍价按比例放大，成交价可达2800千万；按照评估价来说，成交价格可达4100万；如果按照商标数量来算，成交价格可达6800万元。根据乐视以往的规模，以及最近的持续性曝光（正面的或者负面的），最终成交价或超过亿元。虽然对于欠下的债务来说属于杯水车薪，但是不得不说，商标在关键时刻能够为企业续命。
从这件事，我们可以看出商标注册的门道。
1、大企业注册商标都是全品类注册，并将近似商标一并注册。
2、商标在关键时刻会凸显价值，为企业续命。
3、知名的商标会持续被关注，高光时刻持续存在。
一、全品类注册
据悉，阿里巴巴已注册阿里妈妈、阿里爷爷、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里宝宝等商标。共计注册了注册了6000多个，阿里将衍生的所有词组几乎都被阿里注册了个遍。
商标是企业的生命，代表了产品与服务的质量和信誉，对增长品牌认知度有很大作用。为什么阿里不惜代价注册这么多商标？为了保护知识产权，避免未来的口水战甚至法律战，毕竟现代社会山寨横行、傍大牌的人太多了。而全类注册不仅可以防止他人的品牌反攀附，扩大品牌价值，还有以下几优势：
1、塑造商标优势，保持品牌竞争力；
2、获得比“驰名商标”更全面的保护；
3、防止他人抢注；
4、防止品牌价值被他人“破坏”；
5、为企业发展、品牌壮大“铺路”。
所以，企业在注册商标时，最好是45类全类保护注册，一般的注册商标只在其所在类别受到法律保护，如果他人在申请人未申请注册的其它类别注册相同或类似商标，是被法律所允许的。特别是大公司、上市公司、有规划上市公司、多产业公司、未来有打算做大做强的公司。
二、商标授权
早些年，时任广药集团（王老吉）副董事长、总经理李益民通过将“红罐王老吉”的生产经营权延续到2020年，每年收取商标使用费约500万元。
商标维权；因认为南阳市4家酒店在经营活动和网站宣传中使用的“锦海之星”“JJ”标识与锦江之星公司的下图所示标识、“锦江之星”商标近似，锦江之星旅馆有限公司以侵害商标权为由，将经营该4家酒店的南阳某酒店管理公司诉至法院。前些日子，海淀法院审结了此案，一审判决南阳某酒店管理公司立即停止侵权、赔偿经济损失及合理支出共计80余万元。
虽然商标侵权带来的收入不是企业所希望的，但是我们不得不承认，这是商标带给我们的一种补偿。
商标转让；18年，汉王将一项商标相关专利转让给了苹果，而苹果将为这个商标付出800万美元。汉王表示这个交易并不会对公司相关业务造成任何影响，苹果支付的800万美元还将为汉王带来500万美元的利润。更有趣的是，iPhone这个商标，就是苹果从汉王那里买来的，花费2500万人民币。
商标质押；商标质押是增加现金流的一种方式，特别是在危机关头，商标可以盘活企业。像疫情期间，企业过的都不容易，员工迟迟不到位，上下游企业纷纷关闭业务，如果企业暂时不能快速复工复产，就可以通过商标质押换钱，让企业撑过疫情慢慢好转。
2015年，宁波东钱湖开发公司用“东钱湖”商标专用权作为质押，与浙江稠州商业银行签订了5个亿的贷款合同。可见，商标通过质押在关键时刻可以发挥作用。
商标就是这样，它就像你忘在口袋里的钱，当你急需用钱的时候，总会给你意想不到的收获，让你摆脱眼前的窘境，可以活的更自由。
三、持续的流量
虽然乐视倒下了，贾跃亭的高光时刻也过去了。但是乐视商标还在，有乐视的地方就有贾跃亭的身影（乐视和贾跃亭在大众心里是绑定在一起的），虽然乐视商标不再属于他，依然会有持续的流量关注，想要东山再起，也不是难事。
悟空财税专家表示：商标注册一定要注意，即使不是为了盈利，也要认真对待，因为商标和品牌价值紧密相连，它可以禁止其他企业和个人蹭名牌，它还是申请高新、入驻线上交易平台的敲门砖……商标的用处很多。如果各位老板要注册商标，建议选择全品类，有条件的，近似商标也要考虑。
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